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정의
소비자들에게 부정연상이 일어나지 않는 네이밍 필요
아웃도어 브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도
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아웃도어 시장
2. 소비자분석
(1) 20-30대 소비자
(2) 40-50대 소비자
3.경쟁사분석 : 노스페이스 (골드윈코리아)
(1) 기업소개
(2) SWOT분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity (기회)
위기 (Threat)
Ⅲ. 코오롱스포츠 기업 내부분석
1.SWOT
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands )란?
아웃도어 ( Outdoor)
옥외의, 야외의
Ex. outdoor clothing
- 야외용 의류
outdoor activities
- 야외 활동
아웃도어 ( Outdoor) 브랜드
= 각종 기능이 강조된 기능성
의류를 파는 브랜드
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아웃도어 웨어로서 인지되기 시작
3. 기존 중장년층에서 젊은층으로의 시장확대
아웃도어 시장분석
≪ 그 래 프 ≫
➠ ‘노스페이스’ : 연평균 30%이상의 성장세로 3000억 원 돌파
‘코오롱스포츠’ : 25%이상 목표
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아웃도어 브랜드 입지를 확고히 형성할 수 있을 것이다.
2-1.노스페이스의 산악인 문학센터
노스페이스는 자사에 문화센터를 건립하여, 산악인을 대상으로 아웃도어 교육에 열을 올리고 있다. 이러한점은산악인의 수가 늘어나는만큼 올바른
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아웃도어 시장규모 추이 및 전망
≪ 그 래 프 ≫
<출처 : 마케팅전략연구소>
이러한 아웃도어 시장 속에서 The North Face Korea (이하 노스페이스)는 국내 시장점유율 1위를 꾸준히 유지하고 있다. < 그림 I – 2 >에서 볼 수 있듯이
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국내의 아웃도어브랜드 중에서 노스페이스가 최초로 선보인 컨셉 스토어는 실제로 만나기 힘든 산과 들, 암벽등을 재현해 고객에게 새로운 경험을 갖게 해주는 신개념 매장이다. 즉 일반 매장들과는 달리 하나의 브랜드 컨셉을 정하고 그 주
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아웃도어 시장의 상승세
② 10~20대층에 대한 적극적 공략의 필요성
③ 가격 전략의 변화가 필요
④ 인터넷, SNS의 이용- 12 -
2. SWOT 분석 - 13 -
(1) SWOT 분석의 필요성
① SWOT 분석의 목적과 필요성
② 주 경쟁기업 - 노스페이스(골드윈 코리아)
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아웃도어
160평
광주
충장로
가장 강력한 경쟁사인 노스페이스의 컨셉스토어의 개수는 무려 62개나 된다. 하지만 현재 코오롱스포츠의 컨셉스토어는 ‘컬처스테이션’ ‘알파인스쿨’ ‘하남점’ ‘김포점’ ‘명일점’ ‘히스토리 겔러
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노스페이스는 1997년 한국진출 후 6년만에 업계최초로 단일 브랜드 매출 1000억원을 돌파하고 2008년에는 브랜드경쟁력 1위를 차지한 대표적인 글로벌 기업이다.
40~50대를 겨냥한 다른 아웃도어 브랜드와는 달리 모든 연령층을 가리지 않는 마케
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